雅瑩旗下又一品牌進(jìn)入10億俱樂部 多元是常青法寶

核心提要：3月25日，雅瑩團(tuán)體旗下的DOUBLOVE貝愛于中國國際時(shí)裝周發(fā)布2018秋冬系列，此次大秀是品牌在中國國際時(shí)裝周的首秀，以“遇見”為主題，從品牌誕生地江南動身，也是首次向公眾展現(xiàn)了品牌升級后全新的多元化浪漫主義風(fēng)采。

隨著全球時(shí)尚行業(yè)遭受大洗牌，消費(fèi)升級趨勢愈來愈明顯，國內(nèi)衣飾團(tuán)體也開始掀起轉(zhuǎn)型升級的新浪潮，而靠單1品牌也沒有辦法永久常青。

3月25日，雅瑩團(tuán)體旗下的DOUBLOVE貝愛于中國國際時(shí)裝周發(fā)布2018秋冬系列，此次大秀是品牌在中國國際時(shí)裝周的首秀，以 遇見 為主題，從品牌誕生地江南動身，也是首次向公眾展現(xiàn)了品牌升級后全新的多元化浪漫主義風(fēng)采。

為凸顯品牌全新的概念 遇見 ENCOUNTER，DOUBLOVE特別將2018年秋冬秀場打造成X型交叉臺，并約請去年首次登上維密舞臺的法籍華裔模特Estelle Chen、超模裴蓓、王新宇出場走秀。

DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君表示，創(chuàng)新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心

除模特陣容外，此次大秀背后的造型團(tuán)隊(duì)也不可小覷。為了將DOUBLOVE 2018秋冬大秀打造的更加完善，品牌特邀1線團(tuán)隊(duì)合作助力，包括Vogue知名造型師吳梧、具有13年屢次參與各大國際1線品牌秀場后臺化印花雙面呢裝經(jīng)驗(yàn)的鑫淼和時(shí)尚潮人徐峰立等。

與此同時(shí)，演員陳燃、梁緣，獨(dú)立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱和時(shí)尚博主包公子姐兒等1眾在社交媒體具有影響力的人物均到場見證全新的DOUBLOVE。

圖為參加 DOUBLOVE 2018秋冬大秀的佳賓超模裴蓓、演員陳燃、梁緣，獨(dú)立媒體人吳嶺，品牌好友佀淼濱和時(shí)尚博主包公子姐兒

DOUBLOVE創(chuàng)建于2009年，是雅瑩團(tuán)體旗下年輕高端時(shí)尚女裝品牌，品牌主旨是通過浪漫唯美的設(shè)計(jì)喚起年輕女性消費(fèi)者對美的創(chuàng)造力。 不過，隨著年輕群體逐步成為時(shí)尚消費(fèi)的新生氣力，愈來愈多的國內(nèi)衣飾品牌開始向年輕化轉(zhuǎn)型，乃至有的選擇完全告別原有消費(fèi)群體，重新歸零。

和其它國內(nèi)衣飾品牌的出發(fā)點(diǎn)不同，在成立早期便以年輕消費(fèi)者為主要目標(biāo)的DOUBLOVE仿佛更占優(yōu)勢。因此，在這1輪品牌升級中，DOUBLOVE選擇在原來的基礎(chǔ)上，從形象、產(chǎn)品、推行及店鋪等多個(gè)維度著手。

據(jù)悉，DOUBLOVE2018秋冬品牌全面升級由知名創(chuàng)意設(shè)計(jì)師孫浚良主導(dǎo)。他以 愛 、 浪漫邂逅 等品牌概念為核心，為DOUBLOVE打造全新辨認(rèn)VI，并為線下實(shí)體店鋪設(shè)計(jì)了第3代形象。

在產(chǎn)品方面，曹總監(jiān)選擇通過蕾絲邊、鉆鏈、彩蔥、珠片和水鉆等細(xì)節(jié)元素結(jié)合絲綢、天鵝絨等高級面料，并用粉色作為主調(diào)凸顯全新DOUBLOVE的隨性自由的浪漫主義，只為更加契合當(dāng)代女性的氣質(zhì)。系列主要分精致美學(xué)、優(yōu)雅職場和高街時(shí)尚3個(gè)章節(jié)，共有超過40套的不同造型，主打產(chǎn)品為連衣裙。

DOUBLOVE新系列共有超過40套的不同造型，主打產(chǎn)品為連衣裙

對選擇中國國際時(shí)裝周作為DOUBLOVE新形象的首發(fā)平臺，DOUBLOVE品牌總經(jīng)理范閔君對時(shí)尚頭條表示，中國國際時(shí)裝周既是中國時(shí)尚品牌的舞臺，也是中國時(shí)尚與國際交換的渠道，愈來愈多來自日本、韓國、新加坡、法國、意大利、美國等國家和地區(qū)的品牌也開始加入進(jìn)來。因此，參與中國國際時(shí)裝周對DOUBLOVE而言有著戰(zhàn)略層面的重要意義，不但是學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)、吸收營養(yǎng)，也是傳遞中國時(shí)尚氣力的最好體現(xiàn)。

在視野愈發(fā)國際化的中國消費(fèi)者眼前，打造獨(dú)特性以在市場中實(shí)現(xiàn)差異化同樣成為本土衣飾品牌轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵。早前有分析指出，國內(nèi)品牌年輕化常常會走進(jìn)流于情勢的誤區(qū)，卻疏忽了最關(guān)鍵的1點(diǎn)，即消費(fèi)者對品牌的需求不單單是商品的需求，還有情感共鳴的需求，這才是年輕化轉(zhuǎn)型的核心。

區(qū)分其它品牌以酷炫元素和寬大廓形來體現(xiàn)年輕化，DOUBLOVE更具前瞻性的1點(diǎn)是，提早預(yù)測到消費(fèi)者對情感年輕化的需求，選擇以 愛 這個(gè)情感訴求為切入點(diǎn)，從而感動年輕女性消費(fèi)者。

除對產(chǎn)品和形象進(jìn)行升級，DOUBLOVE還加大了對營銷推行的投入，包括與年輕藝人和明星的合作，同時(shí)約請國際攝影團(tuán)隊(duì)拍攝時(shí)尚大片，以打造更加國際化的品牌形象。在最新的廣告大片中，Estelle Chen親身出鏡，以清新溫順和浪漫的形象為消費(fèi)者顯現(xiàn)DOUBLOVE新系列產(chǎn)品。

面對時(shí)尚零售的整體環(huán)境逐步復(fù)蘇，消費(fèi)者購物習(xí)慣從實(shí)體到線上延續(xù)遷移。DOUBLOVE一樣重視電商平臺的發(fā)展，不斷提升天貓、商城的視覺創(chuàng)意，同時(shí)策劃多元的互動內(nèi)容，吸引了很大1批消費(fèi)者。據(jù)時(shí)尚頭條監(jiān)測，DOUBLOVE天貓旗艦店粉絲數(shù)已突破19萬。

另外，DOUBLOVE還計(jì)劃從年輕人愛好的社交媒體平臺入手，在微博、上進(jìn)行創(chuàng)意營銷，進(jìn)1步升級宣揚(yáng)的品牌形象和營銷手段。本次大秀，DOUBLOVE選擇牢牢掌控社交媒體的主動權(quán)，不但在DOUBLOVE官方同步發(fā)布，還與天貓、1直播和易云3大直播平臺聯(lián)合直播，實(shí)際上，自創(chuàng)建以來已有10年光景的DOUBLOVE在年輕高端新專輯以1990年戴維林奇執(zhí)導(dǎo)的美國電影《TwinPeaks》為靈感女裝細(xì)分市場中早已占有1席之地。據(jù)DOUBLOVE向時(shí)尚頭條獨(dú)家流露的數(shù)據(jù)顯示，DOUBLOVE目前在中國企業(yè)必須適應(yīng)而且進(jìn)行創(chuàng)新各大主要城市具有超過160家優(yōu)良門店，2017年銷售額較2016年上漲34.7%，遠(yuǎn)高于行業(yè)的平均增速。

值得陳安琪2014年畢業(yè)于倫敦中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院關(guān)注的是，目前國內(nèi)的服裝消費(fèi)現(xiàn)在最為重視款式和品質(zhì)，反應(yīng)消費(fèi)者的心理正在從基礎(chǔ)消費(fèi)向價(jià)值消費(fèi)、個(gè)性消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。范閔君在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)，用情感與消費(fèi)者產(chǎn)生連接是第1步，未來更希望將DOUBLOVE的生活方式轉(zhuǎn)達(dá)給消費(fèi)者。他表示，創(chuàng)新與品質(zhì)始終是DOUBLOVE的核心。

隨著消費(fèi)升級和電商寡頭的時(shí)期到來，零售業(yè)正在通過提供更多新鮮體驗(yàn)的方式將消費(fèi)者拉回實(shí)體店鋪。范閔君流露，在未來的發(fā)展上，DOUBLOVE會在服務(wù)方面加入很多的創(chuàng)意，全面提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

DOUBLOVE深諳人材對品牌可延續(xù)發(fā)展的重要性，因此品牌未來將不斷吸納創(chuàng)新人材，保持品牌源源不斷的創(chuàng)造力。對未來，DOUBLOVE選擇保持樂觀謹(jǐn)慎的態(tài)度，計(jì)劃在不斷進(jìn)行自我提升的同時(shí)，在進(jìn)1步擴(kuò)大其優(yōu)良門店絡(luò)，預(yù)計(jì)在2020年實(shí)現(xiàn)品牌店鋪數(shù)量超220家，年銷售額挺進(jìn)10億元俱樂部。

不過，面對愈發(fā)復(fù)雜的環(huán)境和多變的消費(fèi)者，DOUBLOVE比其他品牌更加榮幸的是背后具有強(qiáng)大資源的支持。在其不斷升級的進(jìn)程中，母公司雅瑩團(tuán)體也正在發(fā)展壯大，經(jīng)營業(yè)務(wù)不但包括自有品牌EP雅瑩，恩派雅ia，還有精品零售集合店品牌雅斕名店GraceLand、大雅家和童裝集合店品牌Little Space等。

值得關(guān)注的是，80年代的東南沿海衣飾制造業(yè)井噴造就了中國第1批女裝品牌，隨著消費(fèi)者的變化和競爭大浪淘沙下，能夠堅(jiān)持30年并保持年輕活力的現(xiàn)代國內(nèi)衣飾企業(yè)寥寥可數(shù)，雅瑩無疑已成為轉(zhuǎn)身最成功的國內(nèi)中高端女裝衣飾團(tuán)體。

據(jù)悉，雅瑩團(tuán)體未來乃至可能會觸及到更多時(shí)尚領(lǐng)域，包括時(shí)尚產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈建設(shè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)教育與培訓(xùn)，和其它時(shí)尚產(chǎn)業(yè)投資等。業(yè)務(wù)格局的拓寬，特別是供應(yīng)鏈建設(shè)和產(chǎn)業(yè)投資，無疑將為品牌的未來發(fā)展提供更有力的技術(shù)和資本支持。

而多元化的品牌矩陣也為雅瑩團(tuán)體的未來提供了更多可能性，各品牌之間將通過資源同享取得更多的協(xié)同效益。有分析人士認(rèn)為，拋開組織架構(gòu)和資本并購的外部條件，1個(gè)品牌成功的緣由根本上來自于產(chǎn)品的吸引力。如今的衣飾市場趨勢愈來愈清晰，誰能掌握最精確的用戶畫像和購買數(shù)據(jù)誰就可以掌控衣飾零售的未來。

沒有1個(gè)品牌能夠覆蓋所有市場，隨著消費(fèi)人群興趣取向的不斷差異化，DOUBLOVE正成為雅瑩團(tuán)體布下的1盤大棋。